所謂的短視頻營(yíng)銷，就是將品牌或者產(chǎn)品融入到視頻中，通過(guò)劇情和段子的形式將其演繹出來(lái)，類似于廣告，但又不是廣告，關(guān)鍵在于用戶看的過(guò)程中，能不知不覺將產(chǎn)品推薦給用戶，使用戶產(chǎn)生共鳴并主動(dòng)下單和傳播分享，從而達(dá)到裂變引流的目的。

　　短視頻營(yíng)銷之所以受到越來(lái)越多的關(guān)注，得益于我國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模近年來(lái)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.94億。高人氣、高流量催生了“流量變現(xiàn)”、“內(nèi)容變現(xiàn)”風(fēng)口。2018年短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.1億元，同比增長(zhǎng)520.7%，已成為營(yíng)銷資本發(fā)力布局的藍(lán)海。

　　短視頻都有哪些特點(diǎn)呢?

　　一、短而精，內(nèi)容有趣

　　在5G時(shí)代，碎片化時(shí)代，人們對(duì)于信息、娛樂(lè)的獲取已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)信息獲取的時(shí)間限制，而在新媒體平臺(tái)上播放適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒至5分鐘之間，更容易被人們接受。與文字圖片相比，視頻能給用戶帶來(lái)更好的邏輯體驗(yàn)，在表現(xiàn)形式上也更生動(dòng)形象，能把創(chuàng)作者想要傳達(dá)的信息更真實(shí)、生動(dòng)地傳達(dá)給觀眾。由于時(shí)間的限制，短視頻展示的內(nèi)容往往是精髓，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，減少了人們的時(shí)間成本。

　　短片的核心理念是——時(shí)間短，如果內(nèi)容不精，在短片的前3秒不抓住用戶，后面就抓不住。抖音并不提倡長(zhǎng)視頻，靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性很小，所以要做短視頻吸粉。

　　二、互動(dòng)性強(qiáng)，社會(huì)粘性強(qiáng)

　　互聯(lián)網(wǎng)通信的發(fā)展第一個(gè)旗號(hào)是互動(dòng)，在這個(gè)移動(dòng)電話爆發(fā)的時(shí)代，縮短了人們之間的距離也方便了人們之間的交流。網(wǎng)絡(luò)世界里，不管是什么行業(yè)，都離不開互動(dòng)。類似的，在各個(gè)主要的短視頻應(yīng)用中，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以回復(fù)評(píng)論。這樣增強(qiáng)了傳遞者與用戶之間的互動(dòng)，增加了社會(huì)粘性，體現(xiàn)了短片另一個(gè)重要元素——拉近距離，實(shí)現(xiàn)交流。

　　三、草根主義

　　人人都有自己的演戲夢(mèng)，每個(gè)素人也都想當(dāng)明星。短片的興起，讓大多數(shù)草根短片創(chuàng)作者都火了一把。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻的門檻稍低一些，短視頻的創(chuàng)作者可以根據(jù)市場(chǎng)的走向和近期熱門的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，這類作品深受眾多網(wǎng)友的喜愛，比如在抖音熱得不能再熱的杜子建、忠哥、李子柒、 papi醬等草根明星。

　　四、搞笑與娛樂(lè)

　　此類短片以搞笑創(chuàng)意為主，在網(wǎng)絡(luò)上迅速斬獲大量粉絲。帶著娛樂(lè)、輕松、幽默的短片，很大程度上減輕了人們的現(xiàn)實(shí)壓力，在閑暇之余打開電視，可以給無(wú)聊的生活帶來(lái)一點(diǎn)樂(lè)趣，甚至可以讓觀眾產(chǎn)生“上癮”的感覺，不看也會(huì)覺得少了點(diǎn)什么。

　　五、創(chuàng)造性剪輯的方法

　　短片往往采用富有個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼，或使用更有節(jié)奏感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏，或搞笑鬼畜，或加入解說(shuō)、評(píng)論等，讓人看了還覺得不過(guò)癮，想再看一遍，就像最近比較火的抖音視頻一樣，引起眾多人跟風(fēng)拍攝。帳號(hào)以創(chuàng)意吸引觀眾的想法，也無(wú)愧于我們以上所說(shuō)的交流，更是抖音“記錄美好生活”的體現(xiàn)。